KUNERT STEPHANIE – Publicité, Genre et Stéréotypes

Kunert Stéphanie

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Année de publication : 2013

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Stéphanie Kunert démontre que les discours et l’image publicitaire, en raison de leurs dimensions stéréotypiques permettent d’observer la naturalisation des rôles sexués. En effet, si la permanence des stéréotypes au sein des discours publicitaires occupe une place prépondérante dans le débat français, on ne peut que constater qu’elle fait peu l’objet de travaux de recherche scientifiques surtout lorsqu’il est question des représentations des minorités sexuelles et de genre. La méfiance est de mise à l’égard de ces discours, longtemps perçus uniquement comme un bastion des stéréotypes sexistes et dont l’idée est largement répandue qu’ils seraient investis « du pouvoir de convaincre, tromper, duper, manipuler, heurter les sensibilités, influencer, dégrader l’image des femmes et des minorités sociales… »

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